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“国色天香·东方美学”色彩发布会在三亚举行 年度主题色“缃叶”正式发布

作者:蔡忠成 刘莎 黄劲松 张宋来源:融媒体中心发布时间:2024年01月01日

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       国色来天地,大美自东方。1月1日,由中国流行色协会主办,茅台集团、茅台酒股份公司承办,故宫博物院、网易、瑞幸等大力支持的“国色天香·东方美学”色彩发布会在海南三亚海棠湾沙滩举行。在新年第一天的晨曦中,在海天交融的美色中,领导嘉宾和专家学者群策群力、传承创新,为着同一个东方美学的命题、同一个文化兴盛的使命,增色添彩、向美而行。

活动现场

  中国流行色协会会长朱莎,中国流行色协会副会长贺显伟, 西安美术学院史论教授、博士生导师彭德,中国美术学院教授,知名色彩学者宋建明,中央美术学院教授,非遗与民间美术研究专家乔晓光,故宫博物院宫廷部原副主任苑洪琪,中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩,浙江大学教授,色度学领域知名学者徐海松,广东工业大学设计学院副院长、教授张晓刚, 网易公司高级副总裁王怡,瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞出席活动。

  茅台集团党委书记、董事长丁雄军,党委副书记、总经理王莉,贵州省人民政府参事卓玛才让,茅台集团领导段建桦、万波、刘刚、涂华彬、王晓维,外部董事张瑞彬、白敏出席活动。

  色彩是展现美感和表达情感的重要载体,也是彰显地域文化及时代精神的显著符号,更是探索奥秘、强化创意、幻化时代美学的重要工具。中国传统色彩,更是以其磅礴而不失深邃,美好而不失自然的风格意象,与天地共存,与万物并生,成为承载、蕴化、传承、发扬东方经典生活方式的美学符号与心灵标签。

朱莎致辞

  朱莎在致辞中表示,作为引领中国色彩时尚事业的领导力量,成立于1982年的中国流行色协会,多年来积极致力于中国色彩时尚的科学研究,以及面向全球的中国色彩时尚的话语权建设。此次中国流行色协会与茅台集团战略携手,共同启动“东方美学色彩计划”,即是要通过平台的联合,资源的互补,融科技与人文,民族与世界于一体,为中国传统色彩的美学体系,添一笔新的浓墨重彩,抵达一个新的风格境界,开启一个新的应用世界。

  朱莎分享了两个观点,一是扎根历史,夯实研究“共创”。“东方美学色彩计划”即是要追根溯源,返本开新,共同奠基东方色彩的基石,筑造东方美学的大楼,展开一系列全方位、深层次的研究。接下来,双方将通过多维度、多领域、多媒介的研究共创,固本培元,融合创新,打破色彩研究的信息孤岛,打通色彩应用的行业壁垒,打造科学而不失人文内涵,专业而不失消费认同的东方美学色彩竞争力。二是应用未来,引领价值“共生”——“东方美学色彩计划”的正式启动,源自对东方美学的“敬畏与敬仰”,更源于对当代中国人生活的“热情与热爱”。接下来,双方将通过深入研究中国传统色彩文化的历史渊源、发展脉络、基本走向,持续去引导我们的生产,共创我们的生活,最终营造属于中国人独有的“色彩花园”与“诗意栖居”。

丁雄军致辞

  国色共天香,是视觉的,也是味觉的。东方美学色彩,是茅台美学的题中之义,也是茅台美学的躬身力行。致辞中,丁雄军表示,美,自古而来,人皆神往。东方美学色彩,既是中国人领略山川日月的风雅,也是融于生产生活的诗意,蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。“国色天香·东方美学”色彩发布会,不仅是对中华传统优秀文化的一种传承,也是对东方美学极致意境的写意表达,传递的是一种对生活的态度和追求。

  丁雄军分享了三句话:

  ——东方美学,美化于然。东方美学,源自东方文化的深邃智慧,强调内敛、和谐与自然的美感,在所有符号以外,以韵律、节奏、色彩协同,传递一种人与自然和谐共生、空灵纳万物、梵我可以同一的自然观、人生观。于茅台而言,“山、水、林、土、河、微”生命共同体,其生产酿造过程严格遵循“时间之则、时节之律、温度之法和技艺之美”,特别是在《茅台美学十题》中,提出了“天人共种”“天人共制”“天人共酿”“天人共勾”等核心要义,更加论证了天、地、人在茅台酿造工艺中的相辅相成、和谐统一,这与美化于然的东方美学理念高度契合,是东方美学淋漓尽致的表达。

  ——东方美学,美形于色。在中华文明几千年延续中,中国人赋予了传统颜色许多美丽的名字,天青、胭脂、雪青等,总结了“青、赤、白、黑、黄”的五色观,形成了具有中国韵味、中国风格的东方美学色彩体系。它既是具象的,又是意象的,东方建筑、服饰、器物,东方诗词、绘画、舞蹈,无不体现着东方美学色彩的独特魅力和丰富内涵。茅台作为民族品牌,更是“中国酒文化的极致”,有责任把“东方美学色彩”发扬光大,让“国色”熠熠生辉。以今天为起点,茅台将积极助力支持中国流行色协会每年发布“年度主题色”,建立“国色天香·东方美学”色彩体系。

  ——东方美学,美无止境。当下,以东方美学为价值内涵的“国潮”正在风靡全球,这是融合古今的创新传承,也是独属于中国人的文化自信。东方美学可以是天人合一的灵动,也可以是现代时尚的激情,能细腻温婉,也能热情绽放,在传承中创新,在创新中传承。接下来,茅台将把东方美学与企业发展使命结合起来,将其融合至“美酒、美链接、美生活”当中,为美好生活增添更多丰富、开阔、有趣的色彩。

  丁雄军表示,发布会的成功举办,将会带来更多美学启发、培育更多审美共识,尽情释放中国人独有的色彩浪漫,更加彰显东方美学的时代活力。希望有更多的贤达智者和各方机构,提供更多指导和思想建议,共同推动构建“国色天香·东方美学”色彩体系。

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活动现场

  活动现场,伴随着绚丽的海上日出景象,一幅包含着丰富的东方美学色彩场景跃然而出,专家学者们更是现场对东方美学色彩作了解读。

彭德作解读

  在彭德看来,东方色彩体系有两套,一套是中国五色系统,一套是佛教色彩系统。中国五色系统历史悠久,但由于西方实用色彩体系传入,中国五色系统成了绝学。在提倡传统文化的今天,需要重新整理,进行学术规划和资金投入,进而成为功德无量的事业。

乔晓光作解读

  乔晓光从三亚观日出讲起。他说,太阳与大自然就是人类原始信仰最初的色彩灵感来源,对太阳的观察中发现了节气文化,二十四节气的发现,又开启塑造了一条多姿多彩的民族色彩文化长河,今天这条长河依然流淌在我们的土地上。他还列举了几项和非遗相关的色彩事项,表达了节气与色彩文化的关联性,以及民族民间艺术色彩的多样、独特与神奇。

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宋建明作解读

  色彩是一个跨文化、艺术、科技、设计、智造、传播等多个学科领域的事物。作为毕生以色彩为研究对象的“色彩人”,宋建明希望中国流行色协会和茅台都要做好登高峰的心理建设,守正创新,协同建构,可持续地讲好中国故事,助力“东方色彩美学体系”这个伟大愿景早日实现。

  腾讯视频副总编辑、正在制作关于中国传统色彩题材纪录片的总导演陈晓卿,以视频形式,从色彩美学对当代中国人的塑造,美学价值对于品牌价值的重要意义,以及纪录片如何通过故事、认知与技术讲述色彩美学等方面展开了精彩讲解。

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朱莎、王莉等共同发布2024年度主题色

  上午7点50分,辰时三刻。漫天云霞之间,红日东升,赩炽如火,海浪翻涌之上,浮光跃金,美不胜收。在具体而生动、诗意而浪漫的景色中,在中国传统五正色(青、赤、白、黑、黄)的交融、变化中,本次活动也正式发布了国色天香·东方美学色彩2024年度主题色——缃叶。

  《周礼·天官·内司服》里面说:“鞠衣,黄桑服也。色如鞠尘,像桑叶始生。”古代中国是农业社会,农桑是天下大事,耕种和纺织是社会生产的基础。在春季的祭典上,皇后穿着缃叶色的礼服去祭祀蚕神,祈求采桑、养蚕、纺织的诸事顺利,这种缃叶色的礼服称作“鞠衣”。鞠衣的“色如鞠尘”,还有另一重意思,鞠尘是酒曲中所生的微生物菌,色淡黄,如微尘,表明缃叶色也来自酿酒的酒曲。酿酒和染色作为中国最古老的化学工艺,和当时人们日常生活中的衣食都有极为密切的关系。

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  缃叶色,因其出身不凡,在历史文化的长河里,不断提升着古人的审美,影响了古籍的封套装帧色彩,也影响了后代的宫廷服饰色彩。以缃叶色作为年度主题色,既是保护和传承传统文化中的东方色彩美学,也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。

郭浩作解读

  活动现场,郭浩也从自己多年研究的角度,围绕刚刚发布的缃叶主题色,分享了他的观点。他表示,年度主题色发布是复兴中国传统色的一大步,今天发布的主题色,它的历史文化和象征意义是独特的,既出得礼仪的庙堂,又入得百姓的厅堂,还装点了读书人的书囊,这就是它代表“中国黄”的缘由。

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活动现场

  颜色不是一个孤立的色值,而是一个寄托着美好情感与文化理想的体系。在实际运用中,茅台将把年度主题色结合到甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒中。同时,在中国流行色协会的帮助下,支持专家学者一起研究,联动各行各业一起探索,力争通过3至5年时间,推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研、前沿技术、产品文创等众多领域的应用,推动色彩在文化和商业领域的创造性转化,打造更多满足消费者美好生活需求的产品和服务,传递色彩的美学价值,共赴美好。

  茅台酒股份公司领导游亚林、蒋焰、夏学文,茅台集团及茅台酒股份公司总经理助理,各有关职能部门、子公司负责人,经销商,媒体代表等参加活动。

编辑:王城

  责编:蔡忠成 方存芳

  编审:王幸韬 吴德望

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