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龙腾九霄 四海安澜 贵州茅台(甲辰龙年)生肖系列产品发布

作者:张映芳 罗永元 谢超 罗永元来源:融媒体中心发布时间:2024年01月06日

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       龙腾九霄,四海安澜。1月6日,时值小寒,贵州茅台(甲辰龙年)生肖系列产品发布在杭州良渚举行,守根护脉、礼敬中华,向华夏民族的精神源泉致敬,守护中华文明“龙”的根脉,开启五千年中华文明的寻根之旅。

  茅台集团党委书记、董事长,茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军,茅台集团党委副书记、总经理,茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉,著名画家、中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新,著名色彩学家、《中国传统色》系列图书作者郭浩,著名美术家何二民,茅台集团党委委员、副总经理,茅台酒股份公司党委委员、副总经理王晓维出席活动。

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领导嘉宾参观文化展陈

  发布会现场以2024东方年度色“缃叶黄”为主色调,既古典唯美,又极具当代艺术感。17时30分,活动正式启幕,领导嘉宾一同步入活动现场,参观文化展陈,看戏剧表演,探古寻今,沉浸式感受中华五千年文明的源远流长,追溯中华民族和东方文明的起源,感悟中国人对“龙”的精神图腾和民族象征的崇敬和信仰。

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丁雄军、王莉为巨龙“点睛”

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三款新品精彩亮相

  发布仪式上,丁雄军、王莉为以水墨动画虚拟绘制的巨龙“点睛”,伴随着巨龙腾飞,贵州茅台酒(甲辰龙年)、茅台王子酒(甲辰龙年)、贵州大曲(甲辰龙年)三款新品精彩亮相,正式上市发布。

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丁雄军致辞

  龙,中华民族之图腾也。代表着力量和权威,智慧和知识,幸运和祝福,也象征着尊荣高贵、吉祥如意、灵性神秘,一直是中国人的“守护神兽”,中华文明的重要象征。丁雄军在致辞中表示,于茅台来说,1952年评为“全国四大名酒”,1964年“两期”试点,1976年“葵花牌”改用“飞天牌”,1988年荣获“中国首届食品博览会金奖”,2000年荣膺“全国质量管理先进企业”,2012年获评“世界烈酒大赛金奖”,这些独特的年份都在茅台辉煌发展历程中留下了生动注脚,写下了精彩一页。

  围绕“茅台生肖龙,龙腾九霄”“茅台尊者气,气宇轩昂”“茅台追求美,美无止境”三个方面内容,丁雄军表达了对贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品的希冀和祝愿。

  茅台生肖龙,龙腾九霄。丁雄军说,五千年前,古时的良渚人在这片厚重土地上造起雄奇古城、筑起巍巍土台,成为中华五千年文明的实证和重要发源地之一,特别是在良渚文化玉器上出现的龙首纹、蟠螭纹,充分印证了龙就是中华民族的精神图腾。从2014甲午马年到2023癸卯兔年,茅台生肖已走过了十年时光,如今选择在良渚发布贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品,守根护脉、礼敬中华,具有非凡重要意义。龙腾九霄,必会风调雨顺、社稷安宁、国泰民安。

  茅台尊者气,气宇轩昂。丁雄军说,茅台是“中国酒文化的极致”,茅台生肖酒作为集中华生肖文化、书法文化、五行文化、美酒文化为一体的文化产品,更是中国酒文化的极致代表。三款生肖产品共同构成茅台甲辰龙年生肖系列产品矩阵,瓶身颜色均以年度主题色“缃叶色”为基调,分别采用柘黄色、土褐色、明黄色等3种不同颜色,邀请书画艺术家精心创作绘制《腾龙图》《盛世龙腾图》《龙年吉祥》作为核心包装元素之一,充分彰显了东方美学色彩和中华诗画书法艺术的独特魅力,尽显茅台尊荣华贵气质。

  茅台追求美,美无止境。丁雄军说,甲辰龙年生肖系列产品是继散花飞天酒、巽风酒后的又一年度重磅新品,是贵州茅台给广大消费者和茅粉朋友精心准备的“新年大礼”,11年、11个生肖、11款产品,便是11种不同的东方美学经典。茅台将始终牢记“酿造高品质生活”的企业使命,永葆卓越品质、做精文化极致,以我无止境追求美无止境,不断满足人们对美好生活的向往和追求。

  “龙腾九霄、四海安澜,美无止境、我无止境。相信贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品,一定能够为中华大地社稷安康赋予更多美好寓意,一定能够为中华儿女美好生活增添更多吉祥如意,一定能够香飘世界、誉满九州。”丁雄军说道。

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苗再新作主题分享

  活动中,苗再新围绕“时和岁稔,四海承平”主题,与大家分享了《腾龙图》画作的创作体会。他表示,“龙”伴随着中华文明的发展历史,是连接炎黄子孙的精神纽带。“龙文化”和“酒文化”的美妙结合,是珠联璧合,因此,《腾龙图》的创作,不仅要突出“龙”的威严,更要展现“龙”吉祥好运的美好寓意。“九万里风鹏正举,五千年巨龙腾飞”的《腾龙图》,寓意伟大的祖国更加繁荣昌盛,祝福茅台事业恢宏,不断创造新的佳绩。

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郭浩作主题分享

  郭浩以“国色之源,中华正色”为题,围绕正本清源和饮水思源两个源头,以《山海经》为引,并结合“天人合一”色彩的基本逻辑,系统梳理了东方主题色的脉络,深入解析了年度东方主题色和生肖酒的颜色美学密码。他表示,文化自信是建立在继承和创新的基础上的,以茅台为代表的中国企业越来越多地关注中国传统色,这是致敬色彩文明、礼敬传统中国的深刻体现,祝愿茅台美学的国色之源如同源头活水,波涛灵动且源远流长。

  茅台生肖系列产品既是文化商品,又是文化ip,充分彰显了“中国酒文化的极致”品牌定位。作为一款需要12年才能打造完成的系列单品,茅台酒的“时间属性”与茅台酒“五维美学”中包含的“时间美学”,在茅台生肖系列产品上得以显著地体现。自2014 年甲午马年贵州茅台酒上市以来,每一款生肖产品上市后均得到市场高度认可,成为贵州茅台的明星产品,掀起较高收藏热潮,“收藏时间,岁序年华”成为茅台生肖系列产品的重要特征。

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贵州茅台酒(甲辰龙年)生肖酒

  贵州茅台酒(甲辰龙年)包装传承茅台生肖系列包装风格及理念,产品主色调采用柘黄,是象征吉祥、尊贵、优雅的色彩。酒瓶为陶瓷材质,搭配顶部有“龍”字篆书凸纹的金色瓶盖,瓶身图案以著名书法家胡抗美书写的“甲辰龙年生肖酒铭”及著名画家苗再新画作《腾龙图》为主要元素,融合了东方神秘书法、绘画艺术精髓,成为美时代、美生活的最佳写意,用历史的厚重,文化的深远为一如既往的优秀酒质增添更深层次的口感,为每一位品鉴者带来全方位、沉浸式的文化体验。

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贵州大曲(甲辰龙年)生肖酒

  贵州大曲(甲辰龙年)基于“传承中求变,传统而不保守”的设计理念,在往年贵州大曲生肖纪念酒整体风格基础上,延续色彩、肌理的产品风格,结合甲辰龙年地支属土的五行属性,以辰龙穿梭于云雾之间的3d建模立体浮雕的方式彰显龙行天下、盛世兴旺的气势。在色调上,以土褐色为底色,内敛沉稳,由下至上向金色过渡,整体颜色聚焦提亮,与浮雕龙的搭配,凝练气质,华贵色彩给予人们厚重、尊贵的深刻印象。

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茅台王子酒(甲辰龙年)生肖酒

  茅台王子酒(甲辰龙年)基于“传承经典 全新表达”的设计理念,突出年轻而又内敛、传统而又时尚、高贵而尊雅,儒雅而大度的茅台王子品牌基调。以“灵龙戏珠”为主题的原创手绘插画,创意背景来源于中国传统建筑物大门外以作屏障的墙壁“九龙壁”,象征着威严与尊贵。灵龙在山、水、云中盘旋上升,茅台logo与主题字巧妙地置于右侧,有着灵龙戏珠、蒸蒸日上的寓意。画作辅以珊瑚、礁石、牡丹等元素,整体画面配色和谐自然,具有美好的寓意。

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现场节目精彩演绎

  茅台集团、茅台酒股份公司有关部门负责人,客户代表,经销商代表等参加活动。

编辑:杨进 王城

责编:陈杨 马竞文 方存芳

编审:王幸韬 吴德望

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